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Publicitarios y consumidores no están de acuerdo sobre la representación de la mujer en publicidad

La creatividad impacta en función principalmente de su calidad no del sexo. Otra de las conclusiones que se extrae del estudio es que la creación de anuncios basados en el género es menos necesaria de lo que tradicionalmente se creía. Los buenos anuncios suelen ser buenos para todos y los malos son malos para todos, independientemente del género del consumidor con el que se pretenda conectar.

Los anuncios con personajes femeninos que muestran su autoridad funcionan mejor.


  • Kantar: El 45% de consumidores cree mal representadas a mujeres en anuncios.
  • #WomenNotObjects: para que las mujeres no sean objetos al servicio de la marcas | Medios | EL MUNDO;
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Imagen sobre el titular. Foto de flor creado por freepik — www.

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La mujer es destinataria de los desvelos publicitarios y es también personaje de la publicidad. Hay publicidades para mujeres y hay publicidades con mujeres, en las que la mujer cede su cuerpo para la connotación de los productos, tanto si ella es o no es la destinataria directa.

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La mujer es el gran personaje de y para la publicidad, pero: Walzer, Un espacio en el que se transmite la ilusión de un acceso sin restricciones, capaz de borrar cualquier diferencia: La variedad que adoptan las formas de representación de la mujer se ha diversificado. Una de las causas de este giro en la representación del cuerpo femenino desde la etapa canónica a la actual debe buscarse en la internacionalización de los mercados y de los sistemas de comercialización y de promoción. En virtud de estos hechos, las mismas mercancías pueden ser ofrecidas ahora a escala planetaria.

En ese contexto surge la necesidad de crear una imagen de mujer que pueda ser exhibida universalmente como modelo.

Michèle Mattelart se pregunta: La dimensión económica que atraviesa a la publicidad tiene evidentes consecuencias ideológicas en la construcción de los mensajes. Un examen de la historia permite comprobar que las diferentes formas utilizadas para representar a la mujer han respondido, de manera dominante, a una fuerte voluntad por contener la sexualidad femenina y regular su cuerpo. Hoy parece tener vigencia un modelo en el que la mujer es, ante todo, una abnegada consumidora.

El 45% de los consumidores denuncia la mala representación de la mujer en los anuncios

Lomas, C. Paidós, Barcelona. Walzer, A. Tesis doctoral inédita. Facultad de Ciencias de la Información.

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Universidad Complutense de Madrid. Revista Pueblos.